记者丨陈归辞  

裁剪丨卜羽勤

进一球、赢一场！"过年了"！

在堪称"笔画保卫战"的苏超系列大战中，前八轮比赛通盘从"吊州"输到"八"的常州，终于在第九轮比赛临了一刻破门制胜、重回"阿常"。球赛现场、全网高下一会儿慷慨鼎沸之情鼎沸。

网友热议

为报答全网补助与可爱，常州昨夜火速向全民送出 6 首要礼，其中包括新增一轮"常州赢球"抽奖，欢庆氛围堪比过年。

在"笔画保卫战"一轮轮"越战越败"又"越败越战"的拉锯里，常州凭借专有的魔力，成为苏超十三城中无可争议的东说念主气王。

"笔画保卫战"究竟是谁起的头？常州市文化广电和旅游局科教信息处处长马君笑着回答记者："咱们莫得刻意去带头来（发起这个梗），仅仅合适地引导一下。"

借赛事东风，常州在流量的推升与迂回上反映飞速、创意欺压。从发布《无所谓》《守卫笔画》等 10 万 + 爆款作品，到把中华恐龙园的恐龙搬上球场；从当先推出全域 A 级景点免票策略、推出" 9.9 元门票 + 萝卜干炒饭"套餐，到打造"第二现场"……

不仅如斯，常州还以苏超为窗口，同步推介城市与产业。比如，苏超第七轮常州主场比赛以"世俗点亮梦想"为主题，配套推出"看球游城赢大奖"活动，严防推介梦想汽车、小牛电动车等常州制造"土特产"。比赛当晚，梦想汽车董事长兼 CEO 李想躬行现身看台为主队加油。

梦想汽车工场就在常州 酬酢媒体截图  

21 世纪经济报说念记者采访了常州市商务局、文化广电和旅游局、体育竞赛惩办中心、宣传部等多个部门，就苏超赛事中常州因何成为"东说念主气王"、怎样罢了流量迂回张开解读。

官方下场玩梗   文旅常州2 个月粉丝增多 30 万

苏超进行至第三轮后热度蹿升，"全民参与"是一个要津词。

常州市体育竞赛惩办中心主任蒋昊君有一个回来："足球是民众性的活动，苏超的热度和影响力急剧上升，推行上是由于民众参与度越来越高。"

怎样提广漠众参与度？蚁集空间是一块要隘。从政府角度，在名目热梗掀翻的蚁集狂欢中，官方主动放下身体下场互动，成为苏超热度的助燃剂。

马君表露，苏超里，官方下场玩梗互动的第一枪是南京打响的。

5 月 28 日，"南京发布"推出一篇推文，标题判辨写着"比赛第一，友谊第十四"，内文以开朗幽默的口气细数苏超"德比"中十三太保的"恩仇情仇"，飞速火遍全网。

"从那时运行，咱们就运行下场参与蚁集互动了。过去惟有网友在玩，当官方也参与的时代，网友就嗅觉浅薄老匹夫与官方之间的畛域轻率隐藏了。苏超热度之是以飞腾，其实等于因为知足了网友的互动情愫。"马君暗意。

南京打响第一枪后，江苏各市官方纷繁下场互动。有的推出城市昵称和代表城市的卡通形象，有的借地域梗推介城市历史文化，还有赛前对战两边在官方公众号互发书信、推送预热视频……

常州官方反映飞速，且网感绝佳。5 月 30 日，常州对战扬州前夜，常州文旅当先文书端午假期悉数 A 级景区对扬州市民免费通达。5 月 31 日，《第一波扬州东说念主，已到常州！》经官微发出，阅读量超 10 万。关系文旅举措与联动宣传，都踩准了互动点，为常州赚足好感。

更堪称神来之笔的是官方稳重接过"丢笔画"这个热梗，把"输球"化为了最大的亮点。

"丢笔画其实（最运行）不是足球的事情，‘吊州’（的梗）过去就有的，仅仅碰巧契合了球赛的事情。那时咱们文旅局就想说咱们能不成去接这个梗，顺着巨匠的话说。"马君告诉记者，"咱们还想了一些其他方针，比如跟寰宇各地的 D 字头城市借笔画，就出了一个‘借笔画’的梗，自后这个梗被江苏卫视踵事增华。"

常州官方精确接梗，推出《守卫笔画》系列视频、《无所谓》等爆款作品，联动其他城市发起"补笔画"挑战，还邀请高叶、张常宁等常州明星和领导员出镜为城市加油，得胜让其圈粉普遍。

21 记者获悉，近两个月来，"文旅常州"粉丝数增长 33.6 万，粉丝数历史性登顶江苏省地市文旅抖音号榜首，其中重度活跃粉丝超 8 成。

值得细心的是，常州官方参与蚁集互动时，不一味博流量，而是注重在其中当然传递健康朝上的价值不雅。同期，政府也密切形势球迷的情愫与诉求，展现出亲近对话、尽心劳动的姿态。

比如，官方推出《胜负以外再看"常州梗"》《爱你的拼搏！双城都铁汉》《你我都世俗》等推文，从不同角度引导积极的氛围、形塑城市精神，颇得市民招供。

常州队客场 0 ∶ 5 不敌盐城队后，常州官方次日发布笔触古道暖和的《致每一位可爱常宝的球迷》和《致常州的绿茵追梦东说念主》，同日常州市政府快速组织球迷谈话会，真诚凝听提倡、安抚情愫，再次凝合信心。

围绕苏超比赛，常州还推出多项便民劳动，常州市长周伟曾躬行在线回话球迷的泊车需求。为听取市民气见，常不雅 APP 上线常宝"许诺池"听取市民气见，上线第二周收到灵验提倡 81 条，办结率超 96%。

也正因为政府的尽心劳动与多方面的灵验引导，常州的比赛现场得以成为氛围最好的苏超赛场之一。

一场一主题：从萝卜干炒饭套餐到抽梦想

常州在流量迂回上的顶住可谓"一场一主题、场场有新意"。

苏超进行至第三轮比赛时热度飙升，常州文旅部门在全省当先文书全常州 A 级景区向扬州市民免费通达，告成招引 15 万东说念主次扬州旅客涌入常州。常州还在订票阶段推出" 9.9 元门票 + 萝卜干炒饭"套餐，与扬州炒饭奥妙"同框"，带动腹地萝卜干品牌线上销量翻倍。

第四轮常州客场对阵无锡比赛，锡常两地在江阴外滩和洽举办"苏超 · 江阴集市"，以"品好意思食 看文创 赏非遗"，相接展示两地秉性。

第五轮常州主场对阵南京比赛，常州面向南京旅客推出" 56789 "超值文旅产物，还让恐龙啦啦队倾巢搬动，在赛场加油趋奉，带火中华恐龙园。亦然在该轮比赛中，场边一块"东哈 · 东北街边烧烤"的赞助商告白牌走红蚁集，常州包容通达的营商环境备受奖饰。

第七轮常州主场对战徐州的比赛，主题又切入腹地制造产业。常州以"世俗点亮梦想"为主题，推出"看球游城赢大奖"活动，奖品包括梦想 L6 Pro、小牛 Umax、九号均衡车 L8 等。常州制造"土特产"得回高曝光。

第八轮常州主场对战镇江的比赛，场外主题聚焦常州好意思食，而场内"恐龙战队"再度亮相为常州队加油，"进一球"也曾最大焦点。赛前排演时，"常州恐龙先进一球"乐翻网友。进球赢赛后，常州火速向全民送出 6 首要礼，赢球的鼎沸厌烦达到飞扬。

记者了解到，按常州市率领的设计，每轮常州主场比赛都要有新主题。除上述文旅、制造"土特产"、好意思食主题外，临了一场主场比赛的秉性主题也已细目。

每场主场比赛前约两周，常州市市长或副市长都会召集交通局、商务局、文旅局等 10 余个部门，主捏召开两三场筹划会。会上，各个部门会逐个呈报下轮活动的有设计，巨匠就其中一些倡导进行揣度、集念念广益。

常州既有章法又不拘一格的顶住，恰是来自这么的统筹与互助、鼎新与兼听则明。

"市长他们的念念路比拟通达的。"常州市委宣传部宣传处处长褚广童评价说念。马君暗意，文旅局的顶住回来而言等于"附耳射声"，并但愿向外界传递出常州鼎新拼搏的精神。

"咱们不仅顶层设计比拟合理，各个关系部门也有一种积极主动的劳动刚烈。"常州市商务局商贸流畅处管俊烽暗意。而各部门间的高效互助和施行，也收获于此前通过经办演唱会、马拉松等大型活动累积的训导相通互助机制与教育。

围绕赛事的多样举措让常州不仅斩获流量，也权贵拉动了赛事经济。

国度统计局常州造访队公布的上半年数据骄气，6 月常州全市 12 家要点监测景区共招待旅客 533 万东说念主次、同比增长 13.4%，罢了告成营收 4.8 亿元、同比增长 10.7%，6 月全市纳入要点监测的 38 家旅游饭馆总营收 1.4 亿元、同比增长 9.2%，携程数据骄气，受"苏超"带动，6 月以来常州旅游销耗金额、招待东说念主次同比增速均为全省第 1。

记者从常州市文化广电和旅游局获悉，7 月，常州全市 12 家要点景区、监测点共招待旅客和罢了营收辞别同比增长 22.04%、15.01%。另据悉，中华恐龙园暑期客流量同比增长约 80%，其中省外客源占比超五成。

尤其值得细心的是，常州并莫得将赛事经济局限于餐饮文旅等销耗畛域，还哄骗热度推行腹地产业和营商环境，擢升城市品牌影响力。

"咱们正在回来怎样借助赛事活动来擢升城市形象，这方面的使命也有在作念了。此次常州出圈之后，咱们还会推出更多举措FIFA买球网体育信息，让城市的热度接续下去。"褚广童暗意。